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「山西国术之光」欧美各国展台会的设计风格

来源:云更新 时间:2021-08-28 09:13:41 浏览次数:

        受历史传统、地区跟文化因素的影响,世界各国的展台会显现明显的地区特点,存在各自不同的办展作风。从总体上看,欧美地区展台会的品质、贸易后果跟办展水平都高于其余地区,基本代表了当今世界展台......

受历史传统、地区跟文化因素的影响,世界各国的展台会显现明显的地区特点,存在各自不同的办展作风。从总体上看,欧美地区展台会的品质、贸易后果跟办展水平都高于其余地区,基本代表了当今世界展台业发展的水准,我国企业出境参展多、集中的也是欧美展台会。而欧美展台会在办展方法跟展台会作风方面,存在明显的差别,形成各自不同的特点。理解欧美展台会间的不同与差别,有利于进一步做好出国展台工作,在与世界接轨中逐步摸索跟形成有中国特点的办展作风。         明显的差别,形成各自不同的特点。理解欧美展台会间的不同与差别,有利于进一步做好出国展台工作,在与世界接轨中逐步摸索跟形成有中国特点的办展作风。

从展台会数量跟范围的角度比较,欧洲的展台会明显地存在数量多、范围大的特点。据统计,每年在欧洲举办的贸易展台会约占世界总量的60%,而且欧洲会展范围宏大,参展商数量跟观世人数众多,绝大多数世界性“航母”级超大型跟行业展台会都在欧洲举办。

从历史的角度比较,欧洲的展台会是从中世纪的“周市”发展而来。周市是指每周办一次的集市贸易,如古罗马的鱼市、米市、油市等,都是专门为交易双方的交易活动作为主旨,因此欧洲的展台会始终存在很强的贸易性。北美展台会始于18世纪,来源于协会的年度会议,展台只作为年度会议的一项帮助活动,而且只是一种信息宣布跟形象性展示,展台会的贸易跟市场营销功能曾在很长一段时光里并不为企业所器重。这就是为何当初仍有很多美国展台会与协会年度会议合在一起同时举办的起因。因为北美展台会的贸易性不迭欧洲,因此贸易展台会在欧洲企业发展市场营销跟贸易促销中所施展的作用大于其在北美所施展的作用,从而导致欧美企业对展台会的器重跟利用水平也存在较大的差别。据统计,欧洲企业编制市场营销用度年度估算中,用在加入展台方面的用度约占其总估算的,而美国企业用在这方面的用度只占其年度市场营销用度估算的16.5%。

加入欧洲展台会的参展商跟参观者经常有一个的感触———参展商来自世界各地,而且观众也同样来自四面八方,在那里,展台会影响早已超出国界跟地区的限度,成了货真价实的国际盛事。与欧洲比较,美国诚然是世界经济强国,但展台会的国际性远不迭欧洲。在大多数情况下,美国展台会更多地是为了满意美国各州间贸易往来的须要。在美国展台会上,活泼的交易是在批发商跟零售商间进行,本国参展商的经常是小批量的,单个合同额个别都小于欧洲。只管如此,因为美国市场容量宏大,美国展台会对国外参展商的吸引力仍然不小。

欧美会展形成了各自不同的作风跟特点,欧洲的展台馆或会展中心个别都由专门的博览局来治理跟经营,它们除自己举办展台会,向一些协会组织或私有展台公司出租展馆外,有的还领有自己的展台服务部分,可能向其余展台会组织者跟参展企业供给相干展台服务,如道具租赁跟展馆施工等,这与美国的做法也有很大的不同。美国展台场地的所有者与展台会的组织者截然离开,展台馆出租展台场地跟设施,不自己的展台名目,而展台会组织者个别不自己的展台馆,办展时须要从展台场地的所有者那里租用展台馆跟设施。还有就是欧洲绝大多数国度的政府都十分器重展台业的发展,因此欧洲展台业在经济生活中的影响力以及政府对展台业的支撑力度经常超过美国。